Moeten SEO-specialisten zich zorgen maken om de toekomst van hun functie?
10 jaar geleden verklaarden ze SEO al dood. Vijf jaar geleden ook. En nu? Nu is er écht iets aan de hand. Maar moeten SEO-specialisten zich zorgen maken? Ik vroeg het aan Niels Heijligers van Wux, klant van CareerMate.
Van hobby naar autoriteit
Toen Niels Heijligers in 2013 zijn eerste stappen zette in de SEO-wereld, was het leven een stuk makkelijker. "Met relatief weinig moeite kon je nog goed ranken op waardevolle termen,” vertelt hij. Inmiddels is dat wel anders. Niels is nu mede-eigenaar en SEO-specialist bij Wux in Cuijk en stuurt de marketingafdeling aan. Wat begon als een hobby, is inmiddels al tien jaar zijn vak.
“De markt is volwassener geworden. Technische SEO, content, linkbuilding, zoekwoordenonderzoek, het zijn allemaal specialismen op zich geworden. En eerlijk gezegd: veel bedrijven investeren nog steeds te weinig in SEO. Ze kiezen liever voor advertenties, omdat organisch resultaat nu eenmaal vaak langer duurt.”
Niels Heijligers
Minder klikken, meer AI De grootste verandering? De manier waarop we zoeken en waarop Google ons van antwoorden voorziet.
Sinds de opkomst van AI-overzichten in de zoekresultaten (de zogenaamde Search Generative Experience), ziet Niels iets opvallends. “Het aantal weergaven blijft hetzelfde of stijgt zelfs, maar het aantal kliks naar de website daalt. Mensen krijgen het antwoord al half voorgeschoteld. En dat maakt het werk van een SEO’er uitdagender dan ooit.”
En dan het grote onderwerp: AI. Vervangt het de SEO-specialist? Niels is er duidelijk over.
“De kunst is om AI niet als bedreiging te zien, maar als kans. Je moet meebewegen met de markt.”
Bij Wux gebruiken ze AI-tools juist om efficiënter te werken. Zoekwoordenonderzoek, contentplannen, zelfs de eerste opzet van een landingspagina – het kan allemaal sneller. “Het draait niet meer om wie de meeste teksten kan laten schrijven. Het draait om wie zich onderscheid qua informatie voorziening. Je kunt in je eentje al veel meer dan tien jaar geleden dankzij AI.”
Wat er over drie jaar nog over is van het vakgebied? “Dat is lastig te zeggen,” lacht Niels. “Misschien zeggen we dan wel: wat hebben we ons druk gemaakt om niks. Maar één ding is zeker: SEO blijft draaien om autoriteit, zichtbaarheid en waarde leveren. Alleen de manier waarop verandert razendsnel.”
Andere stukken.
Waarom je marketing- of salesvacature al drie maanden openstaat
Iedere week spreek ik ondernemers die beginnen met precies dezelfde zin. "We kunnen gewoon geen goede mensen meer vinden."
Terwijl jij van de zon geniet, pikt je concurrent het beste talent in
Veel bedrijven beschouwen de zomermaanden als een periode om de wervingsactiviteiten op een laag pitje te zetten. “Collega’s en kandidaten zijn immers met vakantie, dus vacatures uitzetten heeft weinig zin”, zo luidt de redenering.
Starters in marketing die het moeilijk hebben: zo kom je toch aan de bak
Je hebt je diploma op zak, maar de eerste baan laat op zich wachten. Je solliciteert, krijgt afwijzingen of hoort helemaal niets terug. Ondertussen zie je vacatures waarin “twee tot drie jaar ervaring” wordt gevraagd en vraag je je af hoe je daar ooit tussenkomt. Voor veel HBO- en WO-starters voelt het alsof ze in een vicieuze cirkel zitten: geen ervaring zonder baan, geen baan zonder ervaring.
Liever even sparren?
We hebben dit soort vraagstukken vaker bij de hand gehad. Eén gesprek is meestal genoeg om te bepalen of we kunnen helpen.
