10 jaar geleden verklaarden ze SEO al dood. Vijf jaar geleden ook. En nu? Nu is er écht iets aan de hand. Maar moeten SEO-specialisten zich zorgen maken? Ik vroeg het aan Niels Heijligers van Wux, klant van CareerMate.
Van hobby naar autoriteit
Toen Niels Heijligers in 2013 zijn eerste stappen zette in de SEO-wereld, was het leven een stuk makkelijker. "Met relatief weinig moeite kon je nog goed ranken op waardevolle termen,” vertelt hij. Inmiddels is dat wel anders. Niels is nu mede-eigenaar en SEO-specialist bij Wux in Cuijk en stuurt de marketingafdeling aan. Wat begon als een hobby, is inmiddels al tien jaar zijn vak.
“De markt is volwassener geworden. Technische SEO, content, linkbuilding, zoekwoordenonderzoek, het zijn allemaal specialismen op zich geworden. En eerlijk gezegd: veel bedrijven investeren nog steeds te weinig in SEO. Ze kiezen liever voor advertenties, omdat organisch resultaat nu eenmaal vaak langer duurt.”
“10 jaar geleden zeiden ze: SEO is dood. Vijf jaar geleden ook. Nu zeggen ze het weer. Maar het verschil is: nu is er écht iets aan het veranderen.”
Minder klikken, meer AI
De grootste verandering? De manier waarop we zoeken en waarop Google ons van antwoorden voorziet.
Sinds de opkomst van AI-overzichten in de zoekresultaten (de zogenaamde Search Generative Experience), ziet Niels iets opvallends. “Het aantal weergaven blijft hetzelfde of stijgt zelfs, maar het aantal kliks naar de website daalt. Mensen krijgen het antwoord al half voorgeschoteld. En dat maakt het werk van een SEO’er uitdagender dan ooit.”
AI: bedreiging of boost?
En dan het grote onderwerp: AI. Vervangt het de SEO-specialist? Niels is er duidelijk over.
“De kunst is om AI niet als bedreiging te zien, maar als kans. Je moet meebewegen met de markt.”
Bij Wux gebruiken ze AI-tools juist om efficiënter te werken. Zoekwoordenonderzoek, contentplannen, zelfs de eerste opzet van een landingspagina – het kan allemaal sneller. “Het draait niet meer om wie de meeste teksten kan laten schrijven. Het draait om wie zich onderscheid qua informatie voorziening. Je kunt in je eentje al veel meer dan tien jaar geleden dankzij AI.”
En over drie jaar?
Wat er over drie jaar nog over is van het vakgebied? “Dat is lastig te zeggen,” lacht Niels. “Misschien zeggen we dan wel: wat hebben we ons druk gemaakt om niks. Maar één ding is zeker: SEO blijft draaien om autoriteit, zichtbaarheid en waarde leveren. Alleen de manier waarop verandert razendsnel.”
Tot slot: moeten SEO-specialisten zich zorgen maken?
Niet als het aan Niels ligt. Zolang je bereid bent om je rol opnieuw uit te vinden. Met AI als verlengstuk in plaats van vijand.
“Bij CareerMate richten we ons specifiek op het vinden van het juiste talent in marketing, sales en HR"
Contact
Torenallee 20
5617 BC
Eindhoven