"De ondergang van klassiek marketingwerk: waarom jouw skills moeten evolueren"

De marketingwereld staat niet op de drempel van verandering, we zitten er middenin. AI zorgt in hoog tempo voor een verschuiving van creatie naar coördinatie. Wat ooit specialistisch en arbeidsintensief was, kan nu in minuten worden gegenereerd. Goed nieuws voor bedrijven die willen versnellen. Minder goed nieuws voor wie z’n werk draait om herhaling.

Welke marketingrollen verdwijnen?

Functies die vooral uitvoerend of repetitief zijn, komen steeds verder onder druk te staan. Denk aan:

• Contentmarketeers die blogs en posts maken zonder strategisch kader
• Copywriters die teksten produceren binnen vaste formats
• Content marketeers/social media managers die handmatig publiceren via planningsapps
• Campagnecoördinatoren zonder kennis van automatisering
• Online marketeers die dashboards vullen, maar zelf geen beslissingen nemen
• Designers die vooral repeterend designwerk doen

De gemene deler: het is werk dat makkelijk te automatiseren is. En dat is precies wat er nu gebeurt.

Wat komt ervoor in de plaats?

De verschuiving gaat van uitvoering naar regie. Wie het werk niet meer zelf doet, moet begrijpen hoe je systemen aanstuurt, optimaliseert en beoordeelt. Nieuwe of getransformeerde functies die we nu al zien opkomen:

• Contentstrategen die tools inzetten om schaalbaar content te produceren
• Promptspecialisten die de juiste instructies geven voor optimale AI-output
• Realtime marketeers die campagnes bijsturen op basis van live data
• Brand voice trainers die AI-modellen voeden met merkrichtlijnen
• Performance leads die verantwoordelijk zijn voor de kwaliteit van AI-output
• GEO-specialisten die zorgen dat content niet alleen vindbaar is, maar ook wordt opgenomen in AI-gegenereerde zoekantwoorden

SEO verandert mee

Waar SEO jarenlang draaide om keywords, backlinks en technische optimalisatie, krijgt het nu een nieuwe dimensie: GEO, ofwel Generative Engine Optimization. Zoekmachines transformeren richting AI-gedreven systemen die niet langer een lijst met links tonen, maar direct antwoord geven op vragen van gebruikers.

Wie in dat antwoord genoemd wil worden, moet meer doen dan optimaliseren op zoekwoorden. AI-modellen baseren zich op duidelijke structuur, context, autoriteit en begrijpelijke taal.

Waar SEO vroeger ging over ranking, gaat het nu om relevantie in gegenereerde antwoorden. Je content moet niet alleen gevonden worden, maar ook bruikbaar zijn voor AI. Wie dat negeert, verdwijnt langzaam uit beeld.

Welke skills zijn straks cruciaal?

De marketeer van de toekomst weet hoe AI denkt en hoe je dat proces aanstuurt. Wat je nu zou moeten ontwikkelen:

• Prompting en flowdesign: effectief aansturen van agents
• Kritische blik: kunnen beoordelen wat AI produceert
• Kennis van data en automatisering: campagnes realtime kunnen aanpassen
• Strategisch denken: keuzes maken op basis van impact en timing
• Begrip van GEO: content structureren voor AI-zichtbaarheid
• Creatieve regie: zorgen dat de identiteit van je merk en visie niet verloren gaan

Wat betekent dit voor bedrijven?

Bedrijven die blijven investeren in traditionele marketingrollen zonder toekomstbestendige skillsets, lopen achterstand op. Contentproductie, klantinteractie, campagneoptimalisatie: het kan sneller, goedkoper én zelfs persoonlijker worden. Maar alleen als je weet hoe je de juiste instructies geeft, systemen bijstuurt en kwaliteit bewaakt.

Wil jij als kandidaat sparren over jouw toekomst, of ben je als bedrijf juist benieuwd hoe je een bepaalde positie moet vormgeven? Bij CareerMate helpen we je daar graag bij: met werving, begeleiding én realistische verwachtingen.